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我国《商标法》第十一条第三款针对缺乏显著特征的商标不得进行烟台商标申请注册。那么，显著特征缺乏到底显示在哪些方面呢？
总体来说，缺乏显著性可以概括为六点，一是文字组成的简单，如单个字母或单个数字。二是图形申请简单，如一个三角形或一个圈。三是颜色单一，如纯白色或纯黑色。四是使用了通用名称，如花生或大豆。五是社会上的通用词语，如极好的牛奶或丝绸之路。六是以普通姓氏书写，如刘记或张记。
其次，“海尔”文字商标用在冰箱等家用电器上，是由申请人自己创造出来的，并且与任何的商品或服务都没有任何的关联，更不是所规定的通用名称，因此显著性非常强。而“苹果”商标虽然不是申请人创造的，但是他用在了手机等科技上，与人们生活中食物苹果区分开来，并没有造成大众的混淆和误认。
无论是“海尔”商标还是“苹果”商标，两者通过长久使用后已经在消费者脑海中种下了种子，商标与产品已经仅仅的联系在一起，被大众所熟知，因此，到目前为止烟台商标申请注册的显著性已经非常高了。
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